A 20. században, Swarovski hihetetlen lehetőségeket teremtett a legjobb divatházak tervezői számára. Az 1950-es években Christian Dior által megalkotott „Sarki fényhatás”, elbűvölően opálos fényt biztosított a kristályok számára, míg új kreatív utakat nyitott meg a divatvilág részére. A kristályok voltak a főszereplői a század olyan legikonikusabbnak minősülő filmalkotásainak mint a „Diamonds are a Girl’s Best Friend” (A gyémánt a nő legjobb barátja) és „Breakfast at Tiffany’s” (Reggeli Tiffany-nál). 1962. május 19-én Marilyn Monroe egy Swarovski kristályokkal borított, bőrszínű estélyi ruhában énekelt az amerikai elnöknek, amely aztán egy 1999-es aukción 1,26 millió dollárért kelt el.

A hosszú évtizedek óta tartó kreatív együttműködések és a meglévő szakértői háttéren felbátorodva, a Swarovski az 1980-as években nyitotta meg első butikját. Az új ékszermárka és a kristályfigurák megkezdték világhódító útjukat. A limitált kiadású karácsonyi díszek évente ismétlődő kiadásával új hagyomány teremtődött a világ gyűjtői számára.

A Swarovski több mint 35 éve ejti rabul a világot az olyan egyedi darabokkal mint a Nirvana koktélgyűrűk, a Slake karkötők és az emblematikus Swiss movement karórák. 2008-ban, az üzletekben világszerte bemutatásra került a varázslatos „Kristályerdő” nevet viselő belsőépítészeti dekoráció, amely valóságos kristály-csodaországba repítette a vásárlókat. Napjainkban, a globális reklámkampány hirdetéseiben Karlie Kloss formálja meg a Swarovski márka szellemiségét és esszenciáját megtestesítő modern nő alakját.