Nel ventesimo secolo Swarovski introduce cristalli e finiture straordinari per gli stilisti della haute couture. L’effetto “Aurora Borealis”, nato negli anni Cinquanta dalla collaborazione con Christian Dior, crea un’incantevole brillantezza opalescente, aprendo nuovi orizzonti creativi al mondo della moda. I cristalli impreziosiscono le pellicole più iconiche del secolo, da Gli uomini preferiscono le bionde a Colazione da Tiffany. Il 19 maggio 1962 Marilyn Monroe canta per il Presidente degli Stati Uniti indossando un abito color carne trapuntato di magnifici cristalli Swarovski, che nel 1999 è battuto all’asta per la cifra record di 1,26 milioni di dollari.

Forte di decenni di collaborazioni creative e di un percorso sempre teso all’eccellenza, Swarovski apre la prima boutique monomarca negli anni Ottanta, iniziando così a diffondere il fascino unico del nuovo marchio di gioielli e soggetti in cristallo. L’introduzione della decorazione di Natale annuale in edizione limitata segna l’inizio di una nuova tradizione presso i collezionisti di tutto il mondo.