En el siglo XX, Swarovski desvela increíbles posibilidades para los diseñadores de la alta costura. El “efecto Aurora Borealis”, desarrollado en colaboración con Christian Dior en la década de 1950, confiere a los cristales un fascinante acabado opalescente que ofrecerá al mundo de la moda todo un universo de posibilidades creativas. La moda brillaba por doquier, y también el mundo del cine. Los cristales hicieron su debut en algunas de las películas más emblemáticas del siglo, como “Los caballeros las prefieren rubias” o “Desayuno con diamantes”. El 19 de mayo de 1962, Marilyn Monroe canta al Presidente de los Estados Unidos ataviada con un vestido color carne cubierto del mejor cristal de Swarovski que, en 1999, se subastaría por 1,26 millones de dólares.

Tras décadas de colaboraciones creativas y de experiencia, Swarovski abre su primera boutique en la década de 1980. Empezaría así en todo el mundo la fascinación por la nueva marca de bisutería y figuras de cristal. Con la introducción de la Decoración de Navidad Edición Anual Limitada, nace una nueva tradición para los coleccionistas de cristal de todo el mundo.

Durante más de 35 años, Swarovski ha cautivado al mundo con piezas únicas, como el anillo de cóctel Nirvana, la pulsera Slake y sus emblemáticos relojes con mecanismo suizo. En 2008, se implementa en tiendas de todo el mundo el mágico concepto de interiorismo «Crystal Forest», que permite a los clientes adentrarse en un espacio arquitectónico de fantasía elaborado con cristal. En la actualidad, la firma deslumbra con una campaña publicitaria protagonizada por Miranda Kerr, una mujer moderna que encarna a la perfección el espíritu y la esencia de la marca Swarovski.