20世紀には、スワロフスキーはオートクチュールデザイナーとのコラボレーションを開始。1950年代にクリスチャン・ディオールと共同で開発した「オーロラボーリエイラス・エフェクト」は、クリスタルにオパール風の光沢を与え、ファッション界に新たなクリエイティビティの可能性を切り開きました。また銀幕の世界でも、「紳士は金髪がお好き」や「ティファニーで朝食を」など、伝説的な作品を飾りました。1962年5月19日にマリリン・モンローが米国大統領のために歌った時には、スワロフスキー・クリスタルで覆われた肌色のドレスを身にまとって登場。このドレスは1999年にオークションで126万ドルで落札されています。

クリエイティブなコラボレーションと優れたノウハウを携えたスワロフスキーは、1980年代に自社ショップ第一号をオープン。ジュエリーとクリスタル・フィギュリンの新たなブランドとして、世界中から愛されるようになりました。また、クリスマスオーナメント年度限定品を発売するなど、全世界のコレクターにとっての新たな伝統も生まれました。

35年間にわたって、Nirvanaカクテルリング、Slakeブレスレット、スイス製ムーブメントを搭載したウォッチなど、ユニークな製品で世界を魅了し続けてきたスワロフスキー。2008年には、魔法のような「Crystal Forest」デザインコンセプトが全世界のショップに導入され、クリスタルのワンダーランドにお客様をお迎えできるようになりました。