V průběhu 20. století odkryla společnost Swarovski neuvěřitelné příležitosti pro designéry „haute couture“. „Efekt Aurora Borealis“, neboli efekt severního světla, který vyvinul Christian Dior v 50. letech, přidává křišťálu úchvatný duhový povrch a světu módy také nové tvůrčí možnosti. Křišťály rozjasnily plátna kin v těch nejikoničtějších filmech, například „Diamanty jsou nejlepším přítelem ženy“ nebo „Snídaně u Tiffanyho“. Dne 19. května 1962 zpívala Marilyn Monroe pro amerického prezidenta v dlouhých šatech v tělové barvě, pokrytých křišťály Swarovski, které byly v roce 1999 vydraženy v aukci za 1,26 milionu dolarů.

Společnost Swarovski otevřela svůj první butik v 80. letech minulého století, inspirována desetiletími kreativní spolupráce a odborných znalostí. Zákazníci po celém světě se tak mohli nechat okouzlit novou značkou šperků a křišťálových figurek. Pro sběratele po celém světě se zrodila nová tradice, když společnost představila svou každoroční limitovanou edici vánočních ozdob.

Společnost Swarovski již po více než 35 let upoutává jedinečnými kousky, jako je prsten Nirvana, náramek Slake, a svými charakteristickými švýcarskými hodinkami s automatickým nátahem. V roce 2008 byl ve všech prodejnách po světě zaveden design interiéru „Crystal Forest“, který zákazníky vítá v architektonické křišťálové říši divů. V současné chvíli je hvězdou globální reklamní kampaně Karlie Kloss, moderní žena představující podstatu a ducha značky Swarovski.