In de 20e eeuw ontketende Swarovski ongelooflijke mogelijkheden voor ontwerpers van haute couture. Het “Aurora Borealis-effect”, ontwikkeld met Christian Dior in de jaren vijftig, gaf kristallen een betoverende opaalachtige afwerking en bracht de modewereld nieuwe creatieve mogelijkheden. De kristallen sierden het witte doek in de grootste klassiekers van de eeuw, zoals “Diamonds are a Girl’s Best Friend” en “Breakfast at Tiffany’s.” Op 19 mei 1962 zong Marilyn Monroe voor de Amerikaanse president in een met Swarovski-kristallen bedekte huidskleurige jurk, die in 1999 voor 1,26 miljoen dollar werd geveild.

Geïnspireerd door tientallen jaren van creatieve samenwerking en expertise opende Swarovski in de jaren tachtig zijn eerste boetiek. De wereld raakte gefascineerd door een nieuw merk van sieraden en kristallen beeldjes. Met de introductie van het jaarlijkse kerstornament in beperkte oplage werd een nieuwe traditie geboren voor verzamelaars van over de hele wereld.

Al meer dan 35 jaar betovert Swarovski de wereld met unieke stukken zoals de Nirvana-cocktailring, de Slake-armband en zijn kenmerkende Zwitserse uurwerkhorloges. In 2008 werd het betoverende “Crystal Forest” interieurontwerp uitgevoerd in winkels over de hele wereld, waardoor het winkelend publiek werd verwelkomd in een architectonisch kristallen droomwereld. Tegenwoordig schittert Karlie Kloss in een wereldwijde reclamecampagne als de moderne vrouw die de geest en de essentie van het Swarovski-merk vertegenwoordigt.