Diretrizes para o uso correto das marcas comerciais Swarovski
Title:Há mais de 130 anos, a Swarovski é o padrão global para cristais lapidados com precisão e pedras criadas. Criados numa ampla gama de cores, efeitos, formas e tamanhos, os componentes Swarovski cumprem a norma Advanced Crystal e são livres de chumbo, crómio VI e arsénico*.
Para proteger este património, os clientes têm de seguir as Diretrizes de Uso Correto da Marca ao referenciar componentes Swarovski. Estas diretrizes oferecem orientação prática para clientes em todo o mundo que compram componentes de marca Swarovski, diretamente da Swarovski ou através da sua rede de distribuição autorizada, sobre como referenciar corretamente as marcas comerciais Swarovski ao comercializar produtos adornados com Crystals by Swarovski®.
Qualquer outro uso das marcas comerciais Swarovski requer a prévia permissão expressa por escrito da Swarovski.
Swarovski® é uma marca comercial registada da Swarovski AG. Note que todas as marcas comerciais e designs estão protegidos em todo o mundo. A Swarovski reserva-se o direito de fazer valer os seus direitos de propriedade intelectual e de alterar estas diretrizes em qualquer momento, sem aviso prévio.
* Sem adição intencional de chumbo, teor de chumbo 40 ppm ou inferior. Sem adição intencional de conteúdos de crómio VI, crómio VI de 100 ppm ou inferior. Sem adição intencional de arsénico.
Regras douradas gerais de branding
1. 100% Cristais da Swarovski
✔ Permitido: “Produto adornado com Crystals by Swarovski®/Swarovski® Crystals.”
✘ Não permitido: Qualquer referência a Swarovski se o produto contiver imitações ou cristais de concorrentes.
✔ Outros materiais (metal, madeira, tecido, etc.) podem ser combinados livremente.
2. Proibição de uso de logótipo ou marca registada estilizada
• O logótipo do cisne é reservado exclusivamente para produtos acabados da Swarovski.
• O logótipo Ingredient Branding Crystals by Swarovski requer um Acordo de Ingredient Branding válido
• Logótipos aposentados ou históricos da Swarovski nunca devem ser usados.
Uso do símbolo da marca registada: use “Swarovski®” pelo menos uma vez por página (ou sub-página) ao referir-se à Swarovski como uma marca de ingrediente/cristal. Utilize “Swarovski®” pelo menos uma vez por página (ou sub-página) ao referenciar Swarovski em relação aos cristais.
3. Hierarquia e proeminência da marca
• Os clientes têm de compreender claramente que foi você, e não a Swarovski, quem criou ou ofereceu o produto.
• Use o nome Swarovski de forma comedida (não mais frequentemente do que a sua marca), apenas no texto relacionado com o produto.
• Expressão recomendada: “Produto XYZ adornado com Crystals by Swarovski®.”
• Utilize “Swarovski” na mesma letra e tamanho que o texto circundante.
Não é permitido de forma alguma: “Swarovski” em
• nomes de produtos ou coleções
• nomes de empresas, logótipos, marcas comerciais
• nomes de domínios, nomes de contas, endereços de e-mail, identificadores de redes sociais
• branding permanente em produtos
• quaisquer visuais, fotografia, aspeto ou material de POS da Swarovski
4. Use Swarovski apenas como uma Ingredient Brand
5. Uso correto da palavra Swarovski
6. Sem parceria, apoio ou afiliação
• a Swarovski apoia, patrocina, aprova ou o autorize, a si, ao seu negócio / produtos; ou
• que existe alguma parceria, joint venture ou relação corporativa com a Swarovski.
7. Marca comercial Swarovski como adjetivo e nome da empresa como substantivo
Errado: “… incrustado com cintilantes Swarovskis®.”