Basic Guidelines for Proper Use of Swarovski Trademarks
Title:For more than 130 years, Swarovski has been the global standard for precision cut crystals and created stones. Crafted in a wide range of colors, effects, shapes, and sizes, Swarovski components meet the Advanced Crystal standard and are lead free, chrome VI free, and arsenic free*.
To protect this heritage, clients must follow the Proper Use Brand Guidelines when referencing Swarovski components. These guidelines provide practical direction for clients worldwide who purchase Swarovski branded components, either directly from Swarovski or through its authorized distribution network, on how to correctly reference Swarovski trademarks when marketing products embellished with Crystals by Swarovski®.
Any other use of Swarovski trademarks requires the prior express written permission of Swarovski.
Swarovski® is a registered trademark of Swarovski AG. Please note that all trademarks and designs are protected worldwide. Swarovski reserves the right to enforce its intellectual property rights and to amend these guidelines at any time, without prior notice.
*No intentionally added lead, lead content 40ppm or lower. No intentionally added Chrome VI, Chrome VI content 100ppm or lower. No intentionally added Arsenic.
General Golden Branding Rules
1. 100% Swarovski Crystals
✔ Zulässig: „Produkt veredelt mit Crystals by Swarovski® / Swarovski® Kristallen.“
✘ Nicht zulässig: Jegliche Swarovski Referenz ist nicht zulässig, wenn das Produkt Imitationen oder Kristalle von Wettbewerbern enthält.
✔ Andere Materialien (Metall, Holz, Textilien usw.) können frei kombiniert werden.
2. Keine Verwendung von Logos oder stilisierten Wortmarken
• Das Schwanenlogo ist ausschließlich Swarovski Fertigprodukten vorbehalten.
• Die Verwendung des Crystals by Swarovski Ingredient Branding Logos setzt eine gültige Ingredient Branding Vereinbarung voraus.
• Historische oder außer Gebrauch gesetzte Swarovski Logos dürfen keinesfalls verwendet werden.
Verwendung des Markensymbols: Verwenden Sie „Swarovski®“ mindestens einmal pro Seite (oder Unterseite), wenn Sie Swarovski als Ingredient- oder Kristallmarke referenzieren. Verwenden Sie „Swarovski®“ mindestens einmal pro Seite (oder Unterseite), wenn Sie Swarovski in Verbindung mit Kristallen referenzieren.
3. Markenhierarchie und Markenpräsenz
• Kunden müssen klar erkennen, dass Sie – und nicht Swarovski – das Produkt hergestellt oder angeboten haben.
• Verwenden Sie den Namen Swarovski sparsam (nicht häufiger als Ihre eigene Marke) und nur in produktbezogenen Texten.
• Empfohlene Formulierung: „XYZ-Produkt veredelt mit Crystals by Swarovski®.“
• Verwenden Sie „Swarovski“ in derselben Schriftart und -größe wie der umgebende Text.
In keiner Form zulässig: „Swarovski“ in
• Produkt- oder Kollektionsnamen
• Firmennamen, Logos, Markenzeichen
• Domainnamen, Kontonamen, E-Mail-Adressen, Social-Media-Handles
• dauerhafter Kennzeichnung auf Produkten
• sämtlichen Swarovski Bildwelten, Fotografien, im Look & Feel oder in POS-Materialien
4. Swarovski ausschließlich als Ingredient Brand verwenden
5. Korrekte Verwendung des Wortes Swarovski
6. Keine Partnerschaft, Befürwortung oder Zugehörigkeit
• Swarovski Sie, Ihr Unternehmen bzw. Ihre Produkte unterstützt, sponsert, billigt oder autorisiert; oder
• eine Partnerschaft, ein Joint Venture oder eine sonstige geschäftliche Verbindung mit Swarovski besteht.
7. Verwenden Sie das Swarovski Markenzeichen als Adjektiv und den Unternehmensnamen als Substantiv.
Falsch: „… besetzt mit glitzernden Swarovskis®.“